Kund: Allmänna Änke- och Pupillkassan i Sverige
Byrå: Stockholms Skrivbyrå (text), Bazooka (webbdesign)
Om projektet: Allmänna Änke- och Pupillkassan i Sverige erbjuder skräddarsydda livförsäkringar med återbäring. Bolaget ville modernisera sin hemsida, tonalitet och sitt kunderbjudande för att nå ut till en yngre målgrupp, samtidigt som de ville förändra synen på livförsäkingar – från krångligt till okomplicerat.
Tillsammans med min kollega på Stockholms Skrivbyrå tog jag fram ett koncept, en tonalitetsguide, ett modernare namn och ny copy till en helt ny hemsida. Vi fokuserade mycket på att den nya tonaliteten skulle vara varm, förstående, trygg och vägledande. Syftet var att sänka tröskeln så att målgruppen (30–45 åringar mitt uppe i livspusslet) lätt ska kunna teckna en livförsäkring, oavsett förkunskaper.
Här arbetade jag både strategiskt och kreativt, och i nära samarbete med webbyrån, med att planera och genomföra moderniseringen av Änkans hemsida och tonalitet.
